Social Media Glossar
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Cause Marketing
Cause Marketing, auch bekannt als „cause-related marketing” (CRM) bezeichnet eine zeitweilige und auf ein einzelnes, meist karitatives oder soziales Projekt beschränkte Kooperation zwischen einem Unternehmen und einer Nicht-Regierungsorganisation (NGO).
Beispiele für Cause Marketing auf der Ebene der Social Media sind Spendenaufrufe auf der Firmenwebseite oder auf Facebook bzw. längerfristige Kampagnen zum Thema AIDS-Aufklärung, die jeweils in Abstimmung mit entsprechend erfahrenen Organisationen durchgeführt werden. Das unternehmensseitige Ziel des Cause Marketing besteht in der Schärfung seines Social Image, das der NGO im Erhalt von Geldern, öffentlicher Aufmerksamkeit bzw. ähnlich gearteter Unterstützung.