Social Media Glossar
Universal Search
Universal Search ist die gleichzeitige Suche nach Webseiten, News, Videos, Bildern, Blogentries sowie Einträgen in Stadtplänen und lokalen Datenbanken bei Eingabe eines Suchbegriffs. Die Universal Search ist mittlerweile der Standard bei allen Suchvorgängen durch Google. Nach erfolgten Suchvorgang listet die Suchmaschine Ergebnisse aus allen Rubriken – oder aus den vom User spezifizierten – in der SERP auf. Durch Symbole neben dem jeweiligen Suchergebnis wird für den Nutzer kenntlich gemacht, um Suchergebnisse welchen Typs es sich handelt. Zugleich kann der User zwischen einzelnen Rubriken gezielt auswählen und sich zum Beispiel nur News, Bilder oder Blogeinträge für den aktuellen Suchbegriff anzeigen lassen.
Query
Eine einzelne Sucheingabe bei Suchmaschinen wird oftmals mit dem englischen Ausdruck „Query“ bezeichnet. Eine Query kann aus einem einzelnen Begriff – zum Beispiel einer Produktbezeichnung – oder mehreren Suchbegriffen, die zu einer Kombination zusammengefasst werden, bestehen. Suchmaschinen wie Google lassen bei jeder Query eine Reihe von Verfeinerungen zu (Google Query Language), mit denen beispielsweise nach fixen Formulierungen gesucht werden kann, um die Treffgenauigkeit in den SERP zu verbessern.
Landing Page
Landings Pages sind eines der elementaren Instrumente im Online-Marketing. Ihr Zweck besteht in der Erreichung von Conversions, also erfolgreich abgeschlossener Kaufvorgänge für eigene Produkte oder Dienstleistungen. Der Text einer Landing Page ist immer auf einzelne Keywords und Keyword-Kombinationen optimiert, unter denen die Seite bei Google und anderen Suchmaschinen von potenziellen Kunden oder Geschäftspartnern gefunden werden soll.
Typische Merkmale einer Landing Page sind griffige Überschriften sowie knappe, aber informative und den Leser zum Kauf – oder zur Kontaktaufnahme – animierende Beschreibungen von Produkten oder Dienstleistungen. Viele Unternehmer integrieren auch Abbildungen, animierte Illustrationen, Kundenreferenzen (Testimonials) oder Warenkorb-Funktionen in ihre Landing Pages.
Keyword
Keywords sind diejenigen Worte und Wortkombinationen, unter denen eine bestimmte Webseite auffindbar sein soll, wenn sie als Suchbegriffe bei Google oder anderen Suchmaschinen verwendet werden. Für internetpräsente Unternehmer, darunter insbesondere für Online-Versandhändler, sind relevante Keywords zum Beispiel konkrete Marken-, Produkttyp- oder auch Genrebezeichnungen.
Damit ein im Internet veröffentlichter Text (Artikelbeschreibung, Presseinformation, Blogeintrag usw.) von Suchmaschinen gefunden werden kann, muss dieser die relevanten Keywords in einer bestimmten Häufigkeit enthalten. Als die sogenannte „Density“ bezeichnet man in diesem Kontext das Verhältnis der Keywords zur Gesamtzahl der im Text enthaltenen Worte. Diese Keywords sollten möglichst nicht nur im sichtbaren Text, sondern auch in den Metatags einer Webseite enthalten sein, damit diese auf den vorderen Rängen in den Search Engine Result Pages (SERP) gelistet wird.
Keywords erfĂĽllen also in allen Internet-Medien eine zentrale Funktion, sowohl in Texten auf statischen Seiten als auch in Texten, die auf Social-Media-Plattformen verwendet werden.
Google Alert
Google Alerts ist ein Monitoring-Service des Suchmaschinenbetreibers Google. Bei Abonnieren werden Emails an den Bezieher versendet, sobald neue Google-Ergebnisse für die vorher eingegebenen Suchbegriffe vorliegen. Am häufigsten genutzt wird dieser Benachrichtigungsdienst zur Konkurrenzbeobachtung und Nachrichtenauswertung.
Zur Eröffnung des Dienstes muss ein Google-Account gegründet und die jeweiligen Schlüsselbegriffe in eine Suchmaske eingegeben werden. Dann kann unterschieden werden, ob man erfahren möchte, wenn ein Artikel zu den Suchbegriffen unter den ersten zehn Newsmitteilungen steht oder ob man informiert werden möchte, wenn eine neue Webseite zum Suchauftrag unter den ersten zwanzig Ergebnissen der organischen Suchauswahl erscheint. Beim Auswählen von „News und Internet“ benachrichtigt Google Alerts den Abonnenten in beiden Fällen. Auch die Benachrichtigungsfrequenz („direkt“, „einmal täglich“ etc) kann angegeben werden.
Backlink
Ein Backlink ist ein Link, der von der Webseite einer anderen Person, Institution oder Firma auf eigene Seiten weiterleitet. Neben der Suchbegriffsstruktur und den Metatags ist die sogenannte Backlinkpopularität, also die Gesamtzahl der Links, die auf eigene Seiten verweisen – sowie deren Qualität die entscheidenden Kriterien für das Ranking. Relevante Faktoren, nach denen sich der Wert eines Backlinks bemisst, sind unter anderem der Pagerank der verlinkenden Seite und deren Trust bei Suchmaschinen wie Google.