Social Media Glossar
Black Hat SEO
Unter dem Begriff „Black Hat SEO“ fasst man diejenigen Techniken der Suchmaschinenoptimierung zusammen, die das Ranking einer Webseite auf eine als „unlauter“ oder „unethisch“ geltende Weise verbessern sollen.
Typische Methoden der Black Hat SEO umfassen das „Keyword Stuffing“, also die künstliche Steigerung der Suchbegriffsdichte einer Seite auf Kosten ihres Informationsgehalts, sowie das Einfügen von „unsichtbaren“ SEO-Texten, die nur für Suchmaschinen lesbar sind. Die Programmierung von „Doorway Pages“ – suchmaschinenoptimierten, aber aus Userperspektive inhaltslosen Seiten, die automatisch auf die Hauptseite weiterleiten – ist die dritte derzeit weitverbreitete Technik der Black Hat SEO.
Moderne Suchmaschinen wenden Suchalgorithmen an, die Black-Hat-optimierte Seiten oftmals automatisch erkennen – und sie entsprechend bei der SERP-Generierung abstrafen.
Langfristige und „natürliche“ Methoden der Suchmaschinenoptimierung – bezeichnet als „White Hat SEO“ – gelten unter SEO-Experten gegenüber der Black Hat SEO als der langfristig effektivere Weg zu guten Rankings.
Tag
Als Tags werden Schlagworte bezeichnet, mit denen Inhalte auf einer Webseite – also Texte, Videofiles, MP3-Dateien, Streams, Bilder oder auch Downloads – gekennzeichnet werden, um Besuchern das Auffinden der von ihnen gewünschten Informationen oder Dateien zu erleichtern. Tags sind zugleich für die Suchalgorithmen von Google relevant und wirken sich auf das Ranking der Webseite bzw. einzelner Unterseiten bei Eingabe entsprechender Keywords aus.
Mehrere Tags können auch als Tag Cloud auf einer Webseite grafisch dargestellt werden.
Ranking
Das Ranking ist die Position einer Webseite in den SERP, also den Seiten, in denen die Suchergebnisse für den jeweiligen Suchbegriff aufgelistet werden. Das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen ist von einer Vielzahl von Faktoren abhängig. Hierzu zählt vor allem die Backlinkpopularität sowie die Keyworddichte („Density“), aber auch die Aktualität der Seite.
Backlink
Ein Backlink ist ein Link, der von der Webseite einer anderen Person, Institution oder Firma auf eigene Seiten weiterleitet. Neben der Suchbegriffsstruktur und den Metatags ist die sogenannte Backlinkpopularität, also die Gesamtzahl der Links, die auf eigene Seiten verweisen – sowie deren Qualität die entscheidenden Kriterien für das Ranking. Relevante Faktoren, nach denen sich der Wert eines Backlinks bemisst, sind unter anderem der Pagerank der verlinkenden Seite und deren Trust bei Suchmaschinen wie Google.