Social Media Glossar
Suchmaschinen
Das World Wide Web bietet eine Fülle von Webseiten, Dokumenten, Anwendungen und anderen Informationen. Diese sind jedoch für den Nutzer nicht direkt nach thematischer, chronologischer oder alphabetischer Reihenfolge zugänglich. Die Navigation mit Hilfe einer Suchmaschine bietet hier eine Möglichkeit, sich in dieser Informationsflut zurechtzufinden. Websuchmaschinen erstellen mit Hilfe von speziellen Programmen (Webcrawler) einen Index und durchsuchen diesen dann nach Schlüsselwörtern. Nach der Eingabe eines Suchbegriffes oder einer Kombination werden die Treffer auf der Basis eines Algorithmus nach Relevanz geordnet und dem Nutzer in Form einer Liste (SERP) angezeigt. Diese beinhaltet meist den Titel und einen kurzen inhaltlichen Auszug aus dem jeweiligen Ergebnis. Synonym für die Suchmaschine werden auch die Begriffe „Index“ oder „Spider“ verwendet. Gängige Abkürzungen sind SE (aus dem englischen: Search Engine), SuM oder SuMa.
Blacklist
In den sogenannten Blacklists der Suchmaschinen werden Webseiten aufgeführt, die aus dem regulären Index der Suchmaschine entfernt wurden und somit nicht in den Suchergebnissen (SERP) erscheinen. Eine Aufnahme in eine Blacklist ist typischerweise das Resultat der Anwendung illegitimer Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Hierzu zählt die Verlinkung der eigenen Seiten auf einer „Link Farm“, die Implementierung von „Hidden Text“ oder die Nutzung sonstiger unzulässiger Methoden der „Black Hat SEO“, um in den SERP auf hohen Positionen gelistet zu werden. Ebenfalls kann eine Aufnahme in die Blacklist eine Folge der inhaltlichen Orientierung der Webseite sein.
Black Hat SEO
Unter dem Begriff „Black Hat SEO“ fasst man diejenigen Techniken der Suchmaschinenoptimierung zusammen, die das Ranking einer Webseite auf eine als „unlauter“ oder „unethisch“ geltende Weise verbessern sollen.
Typische Methoden der Black Hat SEO umfassen das „Keyword Stuffing“, also die künstliche Steigerung der Suchbegriffsdichte einer Seite auf Kosten ihres Informationsgehalts, sowie das Einfügen von „unsichtbaren“ SEO-Texten, die nur für Suchmaschinen lesbar sind. Die Programmierung von „Doorway Pages“ – suchmaschinenoptimierten, aber aus Userperspektive inhaltslosen Seiten, die automatisch auf die Hauptseite weiterleiten – ist die dritte derzeit weitverbreitete Technik der Black Hat SEO.
Moderne Suchmaschinen wenden Suchalgorithmen an, die Black-Hat-optimierte Seiten oftmals automatisch erkennen – und sie entsprechend bei der SERP-Generierung abstrafen.
Langfristige und „natürliche“ Methoden der Suchmaschinenoptimierung – bezeichnet als „White Hat SEO“ – gelten unter SEO-Experten gegenüber der Black Hat SEO als der langfristig effektivere Weg zu guten Rankings.
Ranking
Das Ranking ist die Position einer Webseite in den SERP, also den Seiten, in denen die Suchergebnisse für den jeweiligen Suchbegriff aufgelistet werden. Das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen ist von einer Vielzahl von Faktoren abhängig. Hierzu zählt vor allem die Backlinkpopularität sowie die Keyworddichte („Density“), aber auch die Aktualität der Seite.
Query
Eine einzelne Sucheingabe bei Suchmaschinen wird oftmals mit dem englischen Ausdruck „Query“ bezeichnet. Eine Query kann aus einem einzelnen Begriff – zum Beispiel einer Produktbezeichnung – oder mehreren Suchbegriffen, die zu einer Kombination zusammengefasst werden, bestehen. Suchmaschinen wie Google lassen bei jeder Query eine Reihe von Verfeinerungen zu (Google Query Language), mit denen beispielsweise nach fixen Formulierungen gesucht werden kann, um die Treffgenauigkeit in den SERP zu verbessern.
Page Rank
Der Page Rank einer Webseite gibt an, welchen Rang die Suchalgorithmen von Google dieser Seite zuweisen. Mit dem Page Rank korreliert das Ranking der Seite in den Search Engine Result Pages (SERP), also deren Position in der Suchergebnissen. Das entscheidende Kriterium für den Page Rank ist die Verlinkungsstruktur, also die Anzahl und Qualität der Backlinks, die auf die fragliche Seite verweisen.
Bei Google wird der Page Rank in einer Skala von 0 bis 10 Punkten angegeben. Ein Page Rank von 0 bedeutet, dass die Seite nicht indiziert ist, sie also bei der Ermittlung von Suchergebnissen nicht berĂĽcksichtigt wird.
Keyword
Keywords sind diejenigen Worte und Wortkombinationen, unter denen eine bestimmte Webseite auffindbar sein soll, wenn sie als Suchbegriffe bei Google oder anderen Suchmaschinen verwendet werden. Für internetpräsente Unternehmer, darunter insbesondere für Online-Versandhändler, sind relevante Keywords zum Beispiel konkrete Marken-, Produkttyp- oder auch Genrebezeichnungen.
Damit ein im Internet veröffentlichter Text (Artikelbeschreibung, Presseinformation, Blogeintrag usw.) von Suchmaschinen gefunden werden kann, muss dieser die relevanten Keywords in einer bestimmten Häufigkeit enthalten. Als die sogenannte „Density“ bezeichnet man in diesem Kontext das Verhältnis der Keywords zur Gesamtzahl der im Text enthaltenen Worte. Diese Keywords sollten möglichst nicht nur im sichtbaren Text, sondern auch in den Metatags einer Webseite enthalten sein, damit diese auf den vorderen Rängen in den Search Engine Result Pages (SERP) gelistet wird.
Keywords erfĂĽllen also in allen Internet-Medien eine zentrale Funktion, sowohl in Texten auf statischen Seiten als auch in Texten, die auf Social-Media-Plattformen verwendet werden.
SERP
SERP ist die Abkürzung für Search Engine Result Page, also die Seite, die nach Abschluss eines Suchvorgangs von Suchmaschinen wie Google angezeigt wird und die Suchresultate ausgibt. Die SERP listet die Suchergebnisse in der Regel in Form eines Rankings auf. Typischerweise werden auf der ersten SERP die besten zehn Suchergebnisse angezeigt. Faktoren, nach denen sich das Listing in den SERP bestimmt, sind Suchbegriffsdichte, Backlinkqualität, Aktualität und eine Vielzahl weiterer Kriterien.
Das Ranking in den SERP bei relevanten Suchbegriffen ist ein wesentlicher Umsatzfaktor im eCommerce. Dieses Ranking kann durch Techniken der Search Engine Optimization (SEO) beeinflusst werden.